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坚持做好“三件事” 伊利奶粉再度呈现高分答卷发布日期:2024-10-09 浏览次数:

  日前,我国乳业龙头伊利集团发布了其2024年中报。报告显示,上半年,实现营业收入599.15亿元,归母净利润75.31亿元,均稳居行业第一。报告期,伊利奶粉及奶制品业务实现营业收入145.09亿元,同比增长7.31%。伊利奶粉业务整体销量跃居

  第一件,痛点,即深入了解消费者痛点和需求。以金领冠品牌为例,作为行业龙头企业,伊利金领冠早早洞察到市场趋势,并开启婴幼儿配方奶粉的多元、高端化之路,谋求高质量增长潜能。其中,作为伊利金领冠旗下的高端明星单品,金领冠珍护铂萃重新定义了配方“天花板”,也再次刷新了行业超高端奶粉品质标杆;今年推出的悠滋小羊舒享等新品,收获了市场的广泛关注;金领冠塞纳牧升级首款有机HMOs婴幼儿配方奶粉,带动有机系列市场的增长。

坚持做好“三件事” 伊利奶粉再度呈现高分答卷(图1)

  第二件,技术,即通过科研实力不断提升产品质量。在行业内不少人士看来,伊利金领冠的持续提升,在于伊利“规模效应”带来的增长。而究其根本,在于伊利金领冠多年来对科研创新的追求、对产品硬实力的迭代提升。在科研层面,伊利自2003年便开展母乳研究相关工作,22年以来,建立了首个中国母乳研究数据库,并主持承担“十二五”“十四五”等国家课题, 拥有10大核心配方专利及73项中国发明专利授权。今年五月,伊利母婴营养研究中心正式升级为伊利全球母婴营养研究中心,母乳研究也迎来“四位一体,全面营养”全新科研战略升级

  第三件,服务,即通过宽广渠道带给消费者更好的服务。为了让更多人买得到、196体育网址买得放心,在渠道方面,去年伊利金领冠积极探索数字化渠道运营模式,率先开创全域一盘货模式。相较于其他市场模式,该模式的特别之处在于品牌和渠道能够合力服务消费者,品牌通过数字化赋能门店,放大门店的渠道优势,促进经销商提升服务质量,在稳定市场秩序的同时实现厂家直供终端,更大程度地让利消费者。

  同时,伊利金领冠通过控货、控店、控价三大抓手,有效洞悉用户需求,最大程度提升消费者满意度。

  痛点、技术、服务。在这六字“真经”的指引下,伊利奶粉实现了逆势增长。相信未来伊利奶粉也将能够不断呈现高分答卷,为消费者带来更优质的健康营养!

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