作为小众尿裤品类，成人纸尿裤竞争较为分散。然而，随着近年来伴随着我国老龄化问题的凸显，这个曾经不被重视的品类正被众多企业看好，并投身于赛道竞争中。据凯度消费者指数最新数据显示，2021年，有超过100个新品牌进入成人纸尿裤市场，其中不乏本土品牌和代工企业自创的C端品牌。

　　实际上，成人纸尿裤的潜力早已被一些头部纸尿裤企业看在眼中，在今年母婴行业观察举办的纸尿裤大会上，豪悦护理董事长李志彪曾预估称：“成人纸尿裤的市场可能在5年或10年之后，会达到婴儿纸尿裤市场的一倍以上。”

　　那么，在成人尿裤爆发前，品牌如何紧追消费者需求，厚积薄发，争取赢得更多的品类红利？

　　在疫情推动下，使用场景的进一步细分、厂商的宣传和消费者对穿戴成人纸尿裤观念的改变，该品类渗透率增速进一步提升，使用场景和人群上也得到了进一步扩展——除了针对老年人群体，也出现了专门针对成年女性的产品。

　　2020年的疫情让“纸尿裤”走进大众视线。在武汉一线医护人员“牛牛妈妈”的抗疫日记中写道“穿上纸尿裤，我们依然是美少女”，疫情期间，纸尿裤帮助她们赢得了救治时间、减少了防护服损耗。

　　有女性使用者曾面对采访表示，成人纸尿裤已经成为生活中的必需品，使用的场景很多，包括生理期、参加音乐节、旅游在外时，她认为“穿成人纸尿裤是一件很正常的事情，在国外这种现象很普遍”。

　　在全球约有高达20亿人遭受不同程度尿失禁的困扰，其中成年女性尿失禁患病率为31.1%，患病率随年龄增长而增加。在微博上，著名女演员马伊琍分享了她的“产后后遗症”时，提到“漏尿”这种现象，评论区的女性也表示这是常见的困扰。

　　随着使用群体需求的延展，曾经仅具有基础隔尿功能的成人纸尿裤产品也在功能、技术方面得到发展。随着市场的发展，行业技术和产品随之升级。如今，“超薄”、“透气”、“亲肤”、“防漏隔边”等功能也成为爆款商品的标配功能点。

　　从产品发展更完善的婴儿纸尿裤品类中，成人尿裤也受到启发，发展出新的卖点和功能。例如婴儿纸尿裤中的新兴概念如拉拉裤和护肤成分的添加也在成人纸尿裤厂商的宣传中有迹可循。

　　而在市场更成熟的日本和欧美，尿不湿产品已经拥有丰富的形态，一些纸尿裤在外形和体感上都几乎与内裤没有差异。

　　有业内人士认为，这正是整个行业需要思考的产品方向——让纸尿裤变得更轻盈、更透气，从设计产品之初，就可以打消用户的心理负担，让更多人更有尊严地去面对衰老以及失禁。

　　随着老龄化的持续，以及其家庭对包括纸尿裤在内的泌尿、失禁等健康护理需求的不断细分和升级，纸尿裤行业一定会有越来越多细分产品、细分人群和新商业模式的机会。未来成人纸尿裤的品牌竞争格局将呈现何种态势？让我们拭目以待。

　　本文由纸尿裤关注综合整理自凯度消费者指数、196体育APP中国经营报、鲸参谋电商大数据、196体育APP九派新闻返回搜狐，查看更多