《解锁2024年母婴行业消费未来趋势：质感育儿，理性消费》由数字100发布，通过数据分析和消费者洞察，探讨了2024年母婴行业的消费趋势。报告指出，中国母婴市场发生变动，质感和理性成为关键趋势。在质感育儿方面，体现为三大改变：从品牌慕强到专业认知，消费者更关注成分、材质等专业讲解，成分党属性增强，定向功能性产品受宠；从大类目消费到类目丰富化，平等育儿观念深入人心，孩子参与决策，带动IP联名款等更多类目消费；从常规套路到特色服务，平台保障和特色服务受重视，如退换货服务。在理性消费方面，也有三大变化：从大牌到合适/适合，消费习惯从囤货、冲动购买转向按需购买，刚需类目有消费升级，196体育平台非刚需商品更理性选择；从大批囤货到小步试跑，关注小包装、快速试错；从单一途径到多渠道比价，多平台比价突出，新渠道心智建立。此外，报告还分析了母婴产品的消费习惯、不同城市线的消费差异，以及购买链路，包括多元化种草和购物平台拔草，其中淘天是主流途径，同时强调了社群亲友/素人评价对种草的影响力，以及刚需强调官方与品质认证、非刚需种 - 搜购一体效应等拔草特点。